8月16日上午10點(diǎn)，位于深圳寶安區(qū)前海壹方城一樓的蘋(píng)果零售店正式開(kāi)業(yè)。這是繼蘋(píng)果深圳益田假日廣場(chǎng)零售店（2012年）和蘋(píng)果深圳萬(wàn)象城零售店（2023年）之后 ，蘋(píng)果在深圳的第三家零售店 ，也是其在大中華地區(qū)的第58家零售店 。至此，蘋(píng)果在深圳的門(mén)店數(shù)量與天津 、重慶 、南京持平，僅次于擁有8家門(mén)店的上海和擁有5家門(mén)店的北京 。
位于深圳寶安區(qū)前海壹方城一樓的蘋(píng)果零售店 ，圖片來(lái)源：每經(jīng)記者王晶攝
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在現(xiàn)場(chǎng)獲悉 ，8月15日晚上，已有相關(guān)人員開(kāi)始派發(fā)有數(shù)字編碼的手環(huán) ，至8月16日早上8點(diǎn)多 ，已發(fā)放超1000個(gè)。編號(hào)為001的“果粉 ”吳先生成為最早一位入場(chǎng)的顧客。他告訴記者，自己在8月15日早上8點(diǎn)便已抵達(dá)門(mén)店 ，從寧波飛到廣州再轉(zhuǎn)車(chē)到深圳 ，為的就是新店首日開(kāi)門(mén)自己可以第一批進(jìn)入，這一等 ，就是26個(gè)小時(shí) 。此前 ，他還曾專(zhuān)程參加蘋(píng)果上海靜安門(mén)店（2024年）和蘋(píng)果溫州門(mén)店（2023年）的開(kāi)業(yè)活動(dòng) 。“純粹為了熱愛(ài)。 ”
吳先生并不是個(gè)例，許多排名靠前的果粉同樣通宵守候 ，有人席地而坐刷手機(jī) ，有人干脆躺在地上打盹，排隊(duì)隊(duì)伍蜿蜒數(shù)十米 。9點(diǎn)30分左右，蘋(píng)果店內(nèi)的120多位工作人員開(kāi)始向排隊(duì)的果粉們熱情招手 ，隨后走出門(mén)店與現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)的果粉互動(dòng) ，并大喊“Apple”“Apple前海壹方城，這方來(lái)逐浪” 。現(xiàn)場(chǎng)歡呼聲此起彼伏。
蘋(píng)果前海壹方城店門(mén)口 ，幾名排隊(duì)靠前的“果粉 ”曬出手環(huán) 。圖片來(lái)源：每經(jīng)記者王晶攝
Apple Store一直被蘋(píng)果視為極具代表性的“作品 ” ，包括選址、設(shè)計(jì)、布局 、材質(zhì)等在內(nèi)的元素，都經(jīng)歷了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)暮Y選與籌備 ，是蘋(píng)果投資頗大的重資產(chǎn)之一 。
步入門(mén)店 ，記者看到，前海壹方城店延續(xù)了蘋(píng)果一貫的極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)：方形木質(zhì)色調(diào)展示桌搭配白色瓷磚地面 ，大面積透明玻璃外立面帶來(lái)通透的視覺(jué)效果。店內(nèi)共設(shè)有10余張產(chǎn)品展示桌 ，按照對(duì)稱(chēng)布局?jǐn)[放，陳列了iPhone 、iPad、MacBook等全線(xiàn)產(chǎn)品 。此外 ，該門(mén)店還設(shè)有Apple Vision Pro專(zhuān)屬演示區(qū) ，消費(fèi)者可預(yù)約30分鐘一對(duì)一體驗(yàn)，感受蘋(píng)果的空間計(jì)算 。
圖片來(lái)源：寶安日?qǐng)?bào)
選址上，前海壹方城位于寶安核心商圈 ，地下直通深圳地鐵1號(hào)線(xiàn)與5號(hào)線(xiàn) ，交通便利且業(yè)態(tài)成熟，這也是蘋(píng)果在中國(guó)選址常用的標(biāo)準(zhǔn)之一——在客流充足 、交通樞紐與高端商業(yè)綜合體中尋找高價(jià)值觸點(diǎn)。
蘋(píng)果零售業(yè)務(wù)中國(guó)南區(qū)總監(jiān)于潔日前表示 ，第三家店落地之后 ，蘋(píng)果目前已完成深圳東西軸線(xiàn)布局，針對(duì)身處深圳中部 、東部和西部的消費(fèi)者 ，蘋(píng)果均可提供產(chǎn)品體驗(yàn)和服務(wù) 。
從全球零售布局來(lái)看 ，中國(guó)依然是蘋(píng)果近年來(lái)新店開(kāi)設(shè)最頻繁的市場(chǎng)之一 。今年初，蘋(píng)果在合肥萬(wàn)象城開(kāi)出安徽首店；去年則在上海靜安開(kāi)幕第八家直營(yíng)門(mén)店——這也是大中華區(qū)最大的旗艦店；2023年還新增了深圳萬(wàn)象城和溫州兩家門(mén)店。
頻繁拓展門(mén)店渠道的同時(shí) ，蘋(píng)果公司在大中華區(qū)的營(yíng)收終于出現(xiàn)反彈。美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月31日 ，蘋(píng)果公司公布了2025年第三財(cái)季（截至6月28日）的財(cái)報(bào) 。財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果公司本財(cái)季總營(yíng)收達(dá)到940.4億美元 ，創(chuàng)下近年來(lái)新高 ，同比增長(zhǎng)10%，高于市場(chǎng)預(yù)期的895.3億美元；凈利潤(rùn)達(dá)到244.3億美元 。
在區(qū)域表現(xiàn)上，該財(cái)季內(nèi) ，來(lái)自大中華區(qū)的收入同比增長(zhǎng)4%至153.7億美元 ，這也是其自2023年第四財(cái)季（相當(dāng)于自然年2023年第三季度）以來(lái)首次實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。
按照慣例，蘋(píng)果將于每年9月推出新機(jī) ，此次深圳新店開(kāi)業(yè)時(shí)間點(diǎn)距離iPhone 17系列新品發(fā)布時(shí)間較近 ，蘋(píng)果此舉不僅是零售網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張的延續(xù)，也是在為新品發(fā)售鋪設(shè)更多線(xiàn)下體驗(yàn)和銷(xiāo)售陣地 。不過(guò) ，在AI（人工智能）手機(jī)概念升溫的背景下 ，蘋(píng)果在Siri與生成式AI功能方面探索較為滯后，尤其是對(duì)國(guó)行iPhone 15 Pro系列和iPhone 16系列的用戶(hù)來(lái)說(shuō) ，目前他們更關(guān)注蘋(píng)果智能在國(guó)內(nèi)的正式上線(xiàn)時(shí)間 。
（文章來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞）
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