周末,“外賣大戰”再次開啟 。
記者在多個外賣平臺看到 ,淘寶閃購、美團再次發放外賣大額券,有網友甚至曬出了“0元購 ”的咖啡訂單。
在淘寶閃購平臺上,記者看到 ,該平臺派發了多張優惠券,包括“滿15元減12元”“滿25元減14元”“滿38元減18.8元 ”等。在使用優惠券后,多數奶茶 、咖啡等飲品的價格在10元以內 。
使用優惠券后 ,蜜雪冰城相關飲品的價格更低,1元以內便可以買到草莓搖搖奶昔、雪王大圣代等飲品。
7月11日晚,美團官方就發布了“周六,快樂繼續”的微博 ,預告本周末的外賣狂歡。7月12日,淘寶閃購官方也在微博宣布“周六吃點好的,‘超級星期六’188元大券包 ,五頓我全包” 。
在上個周末的“外賣大戰 ”中,大量用戶涌入外賣App領取優惠券下單,眾多商家出現周末大爆單的盛況。
淘寶閃購于2025年7月2日宣布啟動規模高達500億元的補貼計劃 ,將在未來12個月內直補消費者及商家。補貼方式包括發放大額紅包、免單卡 、官方補貼一口價商品等,旨在刺激消費,帶動市場總量增長。7月5日 ,淘寶閃購聯合餓了么在補貼大戰中表現出色,日訂單數從5月2日的超過1000萬單增長至7月5日的超過8000萬單,增長了7倍;其中非餐飲訂單超過1300萬單 ,淘寶閃購的日活躍用戶數也超過2億 。
京東外賣自2025年2月上線以來,采取了一系列補貼措施,包括“0傭金”政策吸引商家入駐,以及“百億補貼”計劃 ,計劃一年內投入超100億元,面向全體用戶發放最高20元的補貼。此外,京東還通過與星巴克等品牌合作 ,進一步提升品質外賣的吸引力。根據京東公布的數據,截至2025年6月27日,京東外賣日訂單量已突破2500萬單 ,業務覆蓋全國350個城市,超150萬家品質餐飲門店入駐 。
外賣大戰曾引起監管等注意。今年5月,市場監管總局會同中央社會工作部、中央網信辦、人力資源社會保障部 、商務部 ,針對當前外賣行業競爭中存在的突出問題,約談京東、美團、餓了么等平臺企業。
此次多部門聯合約談的背景之一,是京東宣布正式進軍外賣市場 ,激化行業競爭,引發社會廣泛關注 。
監管部門指出,要求相關平臺企業嚴格遵守《中華人民共和國電子商務法》《中華人民共和國反不正當競爭法》《中華人民共和國食品安全法》等法律法規規定,嚴格落實主體責任 ,主動履行社會責任。
監管部門要求外賣平臺企業加強內部管理,合法規范經營,公平有序競爭 ,共同營造良好市場環境,切實維護消費者、平臺內經營者和外賣騎手的合法權益,促進平臺經濟規范健康有序發展。
甬興證券認為 ,即時零售平臺競爭白熱化,長期競爭力或取決于全品類供給以及履約穩定性;外賣補貼利好高頻 、低客單的咖啡茶飲消費 。
東吳證券指出,美團和淘寶的優惠力度大致相當 ,主要面向低價格帶。美團和淘寶的優惠額度包括滿38減18、滿15減15等。優惠券是一種以小撬大的補貼形式,利于規模較小的玩家快速獲取市場份額 。本次外賣大戰,各主要平臺優惠券針對的價格帶主要是20元左右 ,這常常是茶飲和低價快餐所處的價格帶;而對于50元左右高單價則優惠力度不明顯。因此外賣茶飲龍頭有望從中受益。
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